微信小程序裂变怎么做?

更新时间:2020-08-01 23:16

  微信小程序作为一种全新的开放能力,从2017年正式上线至今,给整个市场带来的巨大变化和其强大的爆发力我们有目共睹。更是在今天,越来越多的行业巨头进入到了小程序领域,伴随着未来小程序的开源,小程序势必将突破超级APP的封闭,使得移动互联网变得更加开放。

  不同于移动APP,无需安装、无需关注、功能简易、点开即可直接使用的小程序,在对应的微信这个传播渠道下,能够更好、更直接地触达每一个用户。因此,依赖于微信社交生态的微信小程序想要增长,就需要具备裂变能力。

  当然和《道德经》中的原意并不完全相近,这里仅仅只是借此做个类比。裂变式的增长,就是紧紧抓住用户的痛点,借由用户足够的传播动力,去获取更多的用户。

  常见的小程序裂变无外乎这几种,功能裂变、活动裂变、朋友圈裂变、社群裂变。

  功能裂变:通过赋予小程序使用的功能性来进行裂变,例如上文我们提到的抢票加速、购物拼团等;

  社群裂变:依赖于每个独立用户各自社交网络,对小程序出于各种各样的分享传播。

  在抢票小程序内设置完毕后被告知:“哇,去重庆北的火车票太难抢啦,快召集你的好友帮您加速吧!”

  小王仔细一看,嘿呦喂,加速等级还有好几个level,不怕,我朋友那么多,还缺这几个加速么?!

  嗖嗖嗖地火速点击转发到给各个好友群,转发同时也不忘发句:大家帮忙点点了谢谢!

  小李是小王的老乡,在群里点开小程序随手点完加速一看:嘿!这是什么好东西还能抢票?我也试试。随后他的加速请求转发也顺理成章的散在了他的各个好友群中。

  小陈是小李的朋友,他早早地买好回家的机票,没有任何抢票烦恼,在群里收到了小王的加速请求:这是什么?哦,只要点一下就行,那我点下。“帮你点啦!提前祝春节快乐哦!”

  就像这样,抢票小程序借助于春运抢票这一刚需获取了庞大的用户群体。同时无需下载,用完即可关闭的小程序特性完美解决了用户不想因为这一年仅可能使用一次的 真·低频·APP 会占用手机宝贵内存空间的痛点,再借助于社交能力的高效传播,使得其小程序和相应品牌的曝光率得到了大幅提升。

  通过【分享概况】报表查看小程序整体被分享情况,同时可以根据回流人数、回流次数、分享回流比等指标评估裂变效果。

  在【页面分享】报表内,也可查看各页面被分享情况,了解哪一个页面更能吸引用户的分享。

  更可在【用户分享】报表内更直观的了解TOP10用户裂变情况,分析高价值用户裂变效果。

  当然百度统计对于微信小程序的统计能力可不止这些,还有自定义事件、用户画像、用户留存等更多高级功能等你来探索。